Zertifiziert durch die Erasmus Hochschule (EHS) Basel
Dieser Zertifizierungskurs wurde in Kooperation mit der Erasmus Hochschule (EHS) in Basel konzipiert. Auftraggeber bzw. Arbeitgeber schätzen formale Qualifikationen, die von renommierten Hochschulen oder Bildungseinrichtungen vergeben werden. Das Hochschulzertifikat zur:zum „Geprüften Employer Branding Manager:in“ / „Certified Employer Branding Manager“ genießt eine hohe Anerkennung und bescheinigt unseren Teilnehmenden, dass sie über die notwendige Qualifikation und Expertise verfügen, um ein Employer Branding Konzept erfolgreich einzuführen und umzusetzen.
Einführung in Employer Branding
- Definition und Bedeutung von Employer Branding.
- Überblick über aktuelle Trends und Herausforderungen.
Aufbau der Employer Value Proposition (EVP)
- Bedeutung und Einfluss der EVP auf die Arbeitgeberattraktivität.
- Schritte zum Aufbau einer authentischen und starken EVP.
Analyse und Strategieentwicklung
- Analyse der Arbeitsmarktsituation.
- Stärken-Schwächen-Analyse als Arbeitgeber.
- Einbeziehung von Mitarbeiterfeedback in die Markenstrategie.
Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung
- Segmentierung potenzieller Kandidaten.
- Entwicklung von Candidate Personas.
Implementierungsstrategien
- Mitarbeiterbeteiligung und -motivation.
- Strategien für den Roll-out und die nachhaltige Umsetzung.
Umsetzung der Employer-Branding-Strategie (1. Tag)
- Wie wird eine maßgeschneiderte Employer Branding Strategie entwickelt?
- Warum sollten Employer Branding Strategien agil realisiert werden?
- Kennenlernen von "Objectives & Key Results" (OKR) als mögliches Framework für die agile Strategieumsetzung.
- Was sind OKRs und wie funktionieren sie?
- Vorteile der OKR-Methode für das Employer Branding.
Wie Sie Ihre Employer Branding Strategie erfolgreich umsetzen
- Integration in die Unternehmensstrategie.
- Praxisbeispiele und Best Practices.
Wie Sie Ihre Employer Branding Strategie kontinuierlich verbessern und agil anpassen
- Monitoring und Anpassung.
- Feedback-Schleifen und iterative Verbesserungen.
- Erfolgsmessung und Optimierung.
Fallstudien und praktische Übungen
- Analyse erfolgreicher Employer-Branding-Strategien.
Change Management (2. Tag)
Wie ich Unternehmen nachhaltig verändere
- Welche Werkzeuge brauche ich, um Veränderung zu bewirken?
- Was kann ich tun, damit sich auch die Kultur wandelt.
Wie ich Mitarbeiter für das EB gewinnen kann
- Wie wandle ich Widerstand und Ängste in Motivation?
- Wie schaffe ich psychologische Sicherheit?
Was muss ich dabei planen?
- Landkarten der Veränderung erstellen.
- Stakeholder-Analyse und Machtstrukturen erkennen, um Unterstützung zu erhalten.
- Die Change-Prozesse und das iterative Change Canvas zur nachhaltigen Veränderung.
Candidate und Employee Journey:
Candidate Experience Management
- Definition und Bedeutung der Touchpoints entlang der Candidate Journey.
- Optimierung der Touchpoints zur Verbesserung der Candidate Experience.
Employee Experience Management
- Gestaltung und Bewertung der Employee Journey.
- Onboarding- und Offboarding-Prozesse und deren Einfluss auf das Employer Branding.
Messung und Analyse
- Einsatz von Feedback-Tools und -Methoden zur Erfassung der Mitarbeiter- und Kandidatenzufriedenheit.
Externes Employer Branding und Recruiting:
Kommunikation und Werbung
- Effektive Nutzung von Karriereseiten und Stellenanzeigen.
- Entwicklung und Einsatz von Social-Media-Strategien und Content.
- Überblick und Verzahnung aller relevanten Recruitingkanäle.
Datenanalyse und -nutzung
- Einführung in Datenanalytik für gezieltes Recruiting.
- Nutzung von Analyse-Tools zur Optimierung der Recruiting-Prozesse.
Recruitainment und Engagement
- Kreative Ansätze wie Gamification zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität.
Reputationsmanagement
- Umgang mit Bewertungsplattformen wie Kununu.
Praxisanwendung
- Kollegiale Beratung und Fallstudienarbeit zur Umsetzung des Gelernten.
- Entwicklung individueller Employer-Branding-Strategien für das eigene Unternehmen.
Vorbereitung auf die Abschlussprüfung
- Diskussion und Analyse von Business Cases der Teilnehmenden.
- Klärung offener Fragen und Austausch von Best Practices.
Prüfungsvoraussetzung
Voraussetzung ist die Teilnahme an allen Modulen der Weiterbildung.
Prüfungsform
Die Prüfung findet rein Online statt. Neben fachlichem Wissen wird überprüft, inwieweit die Teilnehmer:innen in der Lage sind, das gelernte Wissen in der Praxis anzuwenden. Es erfolgt eine Präsentation sowie eine mündliche Prüfung.
Prüfungsinhalte
1. Teil: Anfertigen der schriftlichen Fallarbeit (ca. 10-15 Powerpoint-Folien).
2. Teil: Vorstellung der Arbeit (ca. 15 Minuten) und eine mündliche Prüfung (ca. 20 Minuten).
Bitte beachten Sie: Für die Abschlussprüfung und die Ausstellung des Zertifikates werden Name, Vorname und Geburtsdatum der Teilnehmer:innen erhoben und an die Erasmus Hochschule (EHS) Basel weitergegeben.
Inhalte
- Die Weiterbildung Geprüfte:r Employer Branding Manager:in bietet Ihnen ein abwechslungsreiches Lernkonzept, das Ihnen vielseitige Instrumente und Methoden für Ihr eigenes Employer-Branding-Konzept mitgibt. Die Weiterbildung umfasst die Themenschwerpunkte: Grundlagen, Employer Value Proposition (EVP), die Umsetzung der Employer Branding Strategie, Change Management, Candidate- und Employee Journey, externes Employer Branding & Recruiting und Employer Branding in der Praxis.
- In einer Abfolge von vorab festgelegten Terminen folgen Sie einem festen Lehrplan. Sie absolvieren unterschiedliche Lernformate - mehrtägige Trainings vor Ort, Live-Online und Webinare. So bauen Sie Wissen auf, das Sie zwischen den einzelnen Modulen selbst vertiefen und im beruflichen Alltag anwenden können.
- Die gesamte Weiterbildung durchlaufen Sie in einer festen Gruppe von maximal 12 Teilnehmenden. Dies bedeutet, Sie können sich vernetzen, austauschen, gemeinsam lernen und wachsen.
- Ein Team von Trainer:innen begleitet Sie durch die verschiedenen Module, gibt Ihnen eine Vielzahl an Impulsen und veranschaulicht die relevanten Themen anhand eines vielfältigen Methoden-Mix. Sie profitieren von deren Expertise und arbeiten an Ihren persönlichen Business Cases, um das Gelernte direkt gewinnbringend in Ihrem Unternehmen umzusetzen.
Lernumgebung
In Ihrer Online-Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und Extra-Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.
Ihr Nutzen
- Sie entwickeln ein tiefes Verständnis für die Grundlagen des Employer Brandings und setzen dieses Wissen gezielt in Ihrem Unternehmen ein.
- Sie erarbeiten Ihre individuelle Employer Value Proposition (EVP) und optimieren so Ihre Arbeitgeberattraktivität nachhaltig.
Sie erfahren, wie Sie die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven Employer Branding Strategie angehen.
- Sie lernen, mit praxiserprobten Change Management Methoden Veränderungen in die Firma zu tragen und Menschen zu bewegen.
- Sie verstehen die Candidate- und Employee Journey und wissen, wie Sie gezielte Maßnahmen entlang dieser Prozesse umsetzen können.
- Sie profitieren von einem praxisorientierten Methoden-Mix und wenden das Gelernte direkt auf Ihre eigenen Business Cases an.
- Sie erweitern Ihr berufliches Netzwerk, tauschen sich mit Expert:innen und Gleichgesinnten aus und erhalten wertvolle Impulse für Ihre Arbeit.
Methoden
Trainer:innen-Input, Gruppen- und Einzelübungen, Best-Practice-Beispiele, Arbeitshilfen und Checklisten, Business-Simulationen, Erfahrungsaustausch, Mix aus Präsenz- und Onlineveranstaltungen.
Empfohlen für
HR-Manager:innen, Personalentwickler:innen, Recruiter:innen, HR Business-Partner:innen, Marketing- und Kommunikationsspezialist:innen, Organisationsentwickler:innen, interessierte Quereinsteiger:innen, Personalmarketingverantwortliche, Projektverantwortliche für das Employer Branding, Personaler:innen in gestaltender Funktion.