Employer Branding: Schritt für Schritt zur überzeugenden Arbeitgebermarke

Ein paar Hypothesen zum Einstieg:

• 1. Hypothese: Arbeitgebermarke = Ausgezeichneter Arbeitgeber.
• 2. Hypothese: Arbeitgebermarke = Employer Branding Kampagnen.
• 3. Hypothese: Arbeitgebermarke = Attraktiver Arbeitgeber.

Von der Produktmarke zur Arbeitgebermarke

• Markenansätze im Überblick und die Essentials.
• Was eine Arbeitgebermarke wirklich ist.
• Zwischen Arbeitgeberimage und Bekanntheitsgrad.

Die konkreten Schritte zu Ihrer Arbeitgebermarke

• Zielgruppen-, Wettbewerbs- und Arbeitgeberimage-Analyse.
• Entwicklung von Kernidentitäten und
• Der Weg zum Arbeitgeberleistungsversprechen.
• Den Markennutzen bzw. die Attraktivitätsfaktoren identifizieren.
• Positionierung und Employee Value Proposition, aber wie?
• Tonalität und Markenbild erarbeiten und festlegen.

Die Übersetzung der Arbeitgebermarke in das Personalmarketing und Recruiting

• Konsistente Arbeitgebermarken-Kommunikation, aber wie?
• Übersetzung der Arbeitgebermarke in die Personalmarketing-Instrumente.
• Übersetzung der Arbeitgebermarke in die Recruiting-Instrumente.

Employer Branding, aber dabei die Mitarbeiter:innen doch vergessen?

• Nach außen gerichtete vs. nach innen gerichtete Arbeitgeberkommunikation.

Best Practices